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藥妝:衝出迷霧

時間:2009-11-01 17:59來源:Internet網際網路 作者:藥妝達人
“藥妝”是中國化妝品市場被誤讀最多的一個詞語。   1998年,法國化妝品品牌薇姿(Vichy)登陸中國,從那時起便為中國消費者帶來了“藥妝”的概念。其後,依泉(Uriage)、理膚泉(La
  藥妝”是中國化妝品市場被誤讀最多的一個詞語。

  1998年,法國化妝品品牌薇姿(Víchy)登陸中國,從那時起便為中國消費者帶來了“藥妝”的概念。其後,依泉(Uríágê)、理膚泉(LáRóchê─Pósáy)、雅漾(Avênê)、嘉娜寶(kánêbó)等品牌也陸續來到中國,加入“藥妝”行列。通過幾年的耕耘,這些品牌作為“健康護膚產品”、“皮膚科輔助性治療產品”、“敏感性肌膚專用產品”的形象開始逐步深入人心,受到眾多中國消費者的追捧。

  伴隨著國際品牌將“藥妝”概念帶入中國的同時,眾多中國本土企業也開始聞風而動。從同仁堂推出了“同仁本草”系列開始,昆明滇虹緊隨其後推出了“薇諾娜”品牌,昆明聖火藥業推出“十二味”中藥護膚品;片仔‰一次推出“皇後牌”與“片仔‰”兩個護膚品牌;連馬應龍都出了去黑眼圈的眼霜。當無論是誰都對“藥妝”這塊“奶酪”發生巨大興趣,打出“藥妝”旗號後,一時間市場亂紛紛,頓時好不熱鬧。

  然而就在這片熱鬧之中,如果我們冷靜下來,會突然發現,到底什麼才是真正的“藥妝”,到底“中國有沒有藥妝”,到底什麼是“中國特色的藥妝之路”,所有這些最基本的概念依然都充滿迷霧。因此我們唯有釐清有關中國“藥妝”市場的最基本概念與問題,才能衝出重重迷霧,去從容面對中國“藥妝”的來程與去路。

  到底什麼才是真正的“藥妝”?

  歸根溯源,“藥妝”是源于國際上非常盛行的一個概念──醫學護膚。在一些西方發達國家裡,人們有了皮膚困擾不再盲目地去商店買各種化妝品來試,而是由皮膚科醫生開出處方,從清潔產品、藥或輔助治療產品到跟隨產品(包括防曬、眼霜等)提供針對性的護膚建議。在美國,凡被美國食品和藥品管理局認為是含有藥物成分的化妝品都屬于藥妝產品,必須由藥店銷售。從國際通行的定義與看法來看,我們發現所謂真正嚴格意義上的“藥妝”品其實包含三層含義:

  第一是功效成分的醫學性:它的成分或者護膚功效需要經過專業的醫學驗證。其中基本所有配方公開,所有有效成分及安全性須經醫學文獻和皮膚科臨床測試證明,且不含經公認的致敏源。

  第二是銷售方式的醫學性:它的需要醫生開具處方或者在藥房等醫學渠道銷售;如薇姿與理膚泉就一直堅持只在藥店出售;

  第三是品牌背景的醫學性:它的品牌淵源中創始人,生產商具有醫學背景。許多贏得醫生信任的醫藥化妝品創始人很多都是醫生,或者由知名藥廠生產。

  如果從寬泛的營銷Fróm EMKT.cóm.cn角度看,至少應當符合其中的一條才能被稱之為“藥妝品”。

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admin 查看詳細資料 發送留言 加為好友 用戶等級:高級會員 註冊時間:2009-07-20 20:07 最後登錄:2011-03-31 18:03
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