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中國藥企以何種方式入藥妝市場

時間:2009-09-01 15:51來源:未知 作者:admin
儘管醫藥產業今年有轉暖跡象,但制藥企業向相關產業滲透的步伐並未減慢。8月19日,廣州敬修堂(藥業)股份有限公司宣佈正式進軍牙膏產業。敬修堂藥業董事長嚴志彪表示,這是繼2年前進
  
儘管醫藥產業今年有轉暖跡象,但制藥企業向相關產業滲透的步伐並未減慢。819日,廣州敬修堂(藥業)股份有限公司宣佈正式進軍牙膏產業。敬修堂藥業董事長嚴志彪表示,這是繼2年前進軍中藥美容化妝品市場後,敬修堂進軍日化產業的又一次戰略延伸。此前不久,剛剛登陸美國股市的昆明聖火制藥也傳出消息,該公司將在今年9月初在全國上市12味系列藥妝護膚產品,包括6個系列31個品種。
 
2年前,隨著醫藥行業的處境日顯艱難,雲南白藥等老牌OTC企業紛紛涉足日化產業,並引發了醫藥企業多元化經營的熱潮,越來越多的企業開始把目光轉向日化保健等相關產業,中草藥牙膏、祛痘消痕凝膠、納米祛斑霜、片仔珍珠膏等一列制藥企業生產的化妝品引爆了整個日化市場。
 
初嘗日化甜頭
 
    嚴志彪向記者透露,敬修堂藥業20049月正式宣佈進軍中藥美容化妝品行業,專門成立了1790營銷有限公司運作日化產品,投入500多萬元進行藥妝的GMP認證及設備改造,推出了面膜、霜膏、精油、藥包等70多個化妝品種類;同時,還創辦了首家“藥妝店”旗艦店,並大量吸納加盟者,迅速擴張。
 
    對於這兩年在日化行業淘金的感受,嚴志彪表示斬獲不少,對於此次為何進軍牙膏產業,嚴志彪介紹,隨著生活水平的提高,消費者“防止病從口入”的口腔保健意識也逐漸增強,牙膏市場始終保持著10%以上的速度增長。像草珊瑚純天然中草藥牙膏、高露潔蜂膠牙膏/全效護理牙膏、納愛斯營養牙膏、LG竹鹽、雲南白藥等各類鹽類、中藥、草本等保健牙膏,皆以30%以上的速度迅速崛起,幾乎成為牙膏市場新增長的中堅力量。特別是3年前雲南白藥牙膏的做大,讓敬修堂也看到中藥企業做保健牙膏的巨大機會。
 
    據權威部門統計,2006年我國牙膏產量為47億支,以平均每支2.5元計算,整個市場約為120億元。其中保健類牙膏就達近30億市場。短短三年,雲南白藥牙膏也做到了3億元的市場。
 
    據悉,敬修堂牙膏主要由其子公司——廣州敬修堂1790營銷有限公司全權負責。產品將來通過藥店和商超兩種渠道銷售,先以廣東為重點,再向全國推廣。在產品定位上,也是採取高端定價,約17元左右一盒,也是主打高端人群。
 
市場定位是關鍵
 
    自從3年前推出白藥牙膏起,雲南白藥就將自己推上了風口浪尖,從藥企是否應該進軍日化行業到新品的市場定位,再到22元的超高價格,業內圍繞雲南白藥牙膏的爭議一直沒有停止過。
 
    在一片爭議聲中,雲南白藥牙膏的銷售額卻在
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