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藥妝概念推動中國化妝品市場整合

時間:2009-08-22 17:54來源:未知 作者:admin
藥妝指藥和妝的結合,從渠道上以藥和妝銷售的門店,稱藥妝店;專業的藥妝品牌只在藥店、藥妝店銷售如薇資和康美欣。從功能上指具有藥物功效的化妝品,介於藥和妝之間。由於沒有明顯副
  藥妝概念

藥妝指藥和妝的結合,從渠道上以藥和妝銷售的門店,稱藥妝店;專業的藥妝品牌只在藥店、藥妝店銷售如薇資和康美欣。從功能上指具有藥物功效的化妝品,介於藥和妝之間。由於沒有明顯副作用,不需要醫生處方,專業的藥妝品牌均由醫生配方,征對問題性皮膚護理,如雅漾、理膚泉和康美欣。

不管未來藥妝是否需要專門立法,是否需要區別於化妝品的管理部門和法規,可以肯定的是藥妝推動了化妝品市場升級,在藥線渠道銷售的化妝品,由於有藥監部門的管理,相對於專業線和日化線的品牌,更正規和專業。雖然目前藥店渠道化妝品還未成為一種消費習慣,銷售量有限。但藥妝渠道的發展在未來的三至五年,必將成為化妝品銷售的高端市場。渠道變革已不容質疑。

電子商務與藥線的結合

由於藥妝的受眾以年輕人為主,網絡媒介的宣傳成為藥妝品牌推廣的主要途徑。以淘寶為主的網上店鋪開始受到企業關注。由於藥店各種費用比較高,而網絡銷售省下了中間環節,有更高的利潤空間。以薇資、雅漾、康美欣等為主的專業藥妝品牌都可以在網上直接購買。其中康美換的藥妝祛痘產品通過官方網站一周可以銷售數百套,相當於一個連鎖藥店一個月的銷售量。

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admin 查看詳細資料 發送留言 加為好友 用戶等級:高級會員 註冊時間:2009-07-20 20:07 最後登錄:2011-03-31 18:03
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